香港中文大学 · 创意策略与内容营销
专注 F&B / 生活方式品牌，擅长把风味、场景与情绪
编织成有传播力的品牌故事——从campaign策划、内容创意到落地执行。
围绕兰桂坊街区餐饮与夜生活生态，通过「线下活动 × 餐饮体验 × 特色产品」， 持续强化兰桂坊"潮流社交目的地"的品牌形象，吸引本地年轻客群与全球游客到访消费， 带动街区餐厅与商户整体生意增长。
夏日营销 2.0：捕捉中环人入夜后的夏季情绪切口（6.1 – 8.31）
当高温阻碍白天的出行，中环的消费潜能在日落后爆发——把"燥热"转化为狂欢的动能。
以兰桂坊为派对中心，策划夏季限定餐单与鸡尾酒创意、联动街区商圈夏季折扣、 「睡不着觉」主题脱口秀与夏日音乐节集市，并通过官方社媒与小红书 KOL 投放 #不眠落坊#，塑造「全球社交目的地」的品牌资产。
借势香港艺术三月（Art Basel / Art Central / ComplexCon HK），为街区注入「艺术心智」
与 HK Walls 街头艺术节合作邀请艺术家现场创作壁画；扫码生成专属 AI 壁画并免费领取鸡尾酒； 凭五大艺术节门票享商户 85 折；与知名做客厨师推出食艺融合新餐单； 同步 IG / 小红书 KOL 打卡探店与 PR 媒体宣传。
连续三年"亚太区 50 大披萨"全港第 2 名 · 围绕获奖窑烤披萨的新餐单内容策划
挖掘披萨在亚太消费者中的印象与观点，将食物与意大利主厨 Roberto 紧密联结， 策划系列内容章节——「披萨的禁忌」（披萨上绝对不可以放新鲜菠萝！）与「披萨的记忆」（普鲁斯特效应）， 向食客解构真实有趣的披萨世界。发布渠道：IG / FB / 小红书 / eDM。
以奶酪、奶油、葡萄酒为代表的西方食饮产品如何深耕中国市场？ 面对「C 端认知弱、B 端动销难」，用 IP、联名、市集快闪与内容投放， 将陌生品类转化为具象可感的风味体验。
来自法国诺曼底天然牧场的"懵懵奶酪块"，古灵精怪小傲娇，对风味敏锐。
溯源法国奶酪原产地，结合当地故事、文化与美食，以轻松方式讲解复杂奶酪知识： 「小精灵环球奶酪之旅」科普产地故事、「小精灵法酪芝士说」创意活动与品牌互动、 「小精灵奶酪实验室」探索创意酪料理——从社媒预热、互动创意到门店装置与周边物料的全链路 IP 应用。
卡蒙贝尔小精灵旅居上海，与小伙伴们一起探索奶酪世界——外滩圣诞集市、国际面包节、 陆家嘴咖啡节、奶酪挑战赛……「法酪小屋，有点儿有趣」。
节日特色（小精灵土豆日）、地域风味（奶酪创意东北菜）、热点传播（世界杯下酒小食）， 让奶酪知识以轻科普形式走进日常。
外滩面包节：中式碳水 + 法国奶酪——谁说馍馍只能夹腊汁肉？ 黑松露布里海盐黄油馍馍、AOP 蓝纹肉桂罗勒苹果酱馍馍、圣保兰红酒洋葱馍馍， 以中法融合饮食场景重新定义奶酪的餐桌想象。
陆家嘴咖啡节：咖啡 × 奶酪跨界融合，携手咖啡师打造专属特调， 为秋天加点「酪」。奇「芝」妙想插画展：联合插画师以艺术 + 味觉双重体验开启春日想象。
夏季是 Gelato 销售旺季，其"健康、新鲜、口感丰富"的特性与天然奶酪高度契合。 共创蓝纹牛油果豆腐 Gelato、布里毛豆 Gelato 等夏日限定风味；策划门店冰激凌车快闪， 叠加限定礼赠与优惠机制，让 #奶酪Gelato# 成为夏日打卡新风向。
渠道拓展至 Dal Cuore 达可芮、BONUS Gelato、Maison Jia 美颂家等多家门店， 显著提升天然奶酪在年轻群体中的关注度与尝试意愿。
聚焦"天然奶酪去陌生化"，以内容与场景驱动消费转化
借势热门综艺《黑白大厨》热度策划「法酪小屋天然奶酪挑战赛」，强化「奶酪健康 × 家常使用」认知； 联合与品牌 TA 高度契合的下厨房 App（日活 800w+）精准触达核心消费人群； 以免费孔泰礼包、门店消费券的奖品机制，实现线上参与与线下到店有效联动。
你的日常餐桌上总会有一款挚爱食材——或许是鲜香的云南火腿， 又或许是"万人嫌独你爱"的香菜。将风靡法国的孔泰奶酪融入一日三餐， 这个秋天，和孔泰一起上桌。
KOL 食谱引领 + 信息流广告 + 用户 UGC 的组合投放， 计划持续深化挑战赛 IP，打造长期品牌资产。
奶油作为原料，消费者如何直观感知品质与风味？答案：让奶油"进入产品"，通过终端体验被感知。
借助七夕节点，联名推出以蓝米勒稀奶油（38% 乳脂含量 · 100% 纯动物奶油）制作的 意大利马里托佐奶油面包——又称"求婚面包"，用好面包承载好奶油。 结合小红书 KOL 内容共创、定制面包盲盒周边、团购优惠价与 0 元试吃活动， 推动用户真实体验并转化产品认知。
「性价比」时代，高端水果如何被买单？——把"好果子"放进值得被选择的场景。 苹果 + 户外：登山、骑行、越野、徒步、滑雪，关联健康 × 活力 × 自律的生活方式。
运动场景中，人们习惯用功能型补给补充能量，却常忽略更天然、可持续的选择。 以 Dazzle 苹果标志性的「脆感」切入户外运动场景——奔跑途中咔嚓一口，清脆果肉瞬间释放自然能量， 让纯「脆」的苹果运动力，成为真实、自然、轻负担的运动补给。
新西兰高端苹果品牌：清甜果味，脆爽口感；丰富营养，高能量补给。 面向注重身材管理的中产精英、热爱户外运动的健身达人、 注重健康的精致都市白领——让苹果成为户外场景中的自然选择。
功能价值：借势新西兰旅游局"百分百纯净新西兰"Campaign，将产品与纯净风土强关联。 情绪价值：运动、能量、生命力——优质苹果是健康自律生活的代表。
运动领域头部博主引领，小红书为核心阵地内容首发；运动、户外、生活方式类 KOL 联动发布； 同步「新西兰纯脆苹果 VS 纯粹空气」街头挑战与话题扩散，以真实体验推动二次传播。
徒步、露营、城市骑行……让博主带领苹果进入具有活力的真实户外场景， 演绎一颗苹果的快速补能大法。主持人趣味街头互动，强化原产地与健康联想。
渠道策动：整合头部 KOL、高活跃 KOC 及精品零售渠道 （盒马鲜生、山姆会员店、绿叶水果），构建全渠道传播矩阵。
内容传播：从丰富的品种线出发，衍生出「好的生活方式，不止一种」， 将多样的苹果品种与多元的生活切面深度绑定，拓宽产品适用场景。
策略成果：打破生鲜水果同质化竞争，将消费场景由"日常食用"跨越至"情绪陪伴"， 转化为高溢价的情感符号。
文字是风味与情绪的容器——三个品牌的文案与内容主题策划。
宣传文案及内容主题策划：艺术、人文、建筑、历史——巴黎的每个街区都藏着歌剧的故事， 通过系列内容带领观众深入巴黎，探索巴黎歌剧院的自由与厚重。
时间流逝了，寒冷、白雪、虚无和孤寂笼罩了一切，只有记忆永存。圣诞夜为取暖而烧毁手稿、 雪中分离、理想与爱情的稍纵即逝……都随着舒缓温柔的咏叹调娓娓道来。
一杯「朋克摇滚风」的蓝纹 Dirty，塑造出口感的混合与风味的律动。 搭配丝滑清甜的蜂巢蜜与牛奶，伴随着蓝纹奶酪特有的辛辣霉菌风味，感受咸甜冷热交织的风趣层次。
奇迹般的春日里，奶酪有了生命的温度。当酪香雀跃在舌尖，你将能真实地感受它们的心跳—— 那是法兰西大陆的一处自然脉动，是熟化窖里的坚守。听！时间的秘密在春天里掷地有声。
一点点咸、一点点甜糯、一点点鲜爽。布里奶酪细腻的蘑菇清香，融合本地菜场每日新送的毛豆粒， 入口尝到的，是满满当当的清甜——仿佛一瞬间回到带着滤镜的古早夏日。
地中海的低声吟唱，撒哈拉的粗粝呼啸。在埃及这片神秘而富饶的土地上， 金色落日与古老奇迹交织相融，共同演绎着一场永恒的美学构想。揭开悉尼晚宴帷幕， 闪光灯在刹那间交汇——这一秒，与 Helen Kaminski STUDIO 系列共同迎接属于你的仪式感时刻。
浪尖碎成珍珠的瞬间，碰撞出礁岩嶙峋的轮廓。阳光的线条沿着帽檐的弧度， 精心描绘出光影的界限——这是一场夏日的 All Black 反差美学。
